10 mẹo SEO từ Semalt: Làm thế nào để tối ưu hóa trang web thương mại điện tử?



Chúng ta đang ở trong thời đại bùng nổ SEO và chúng ta đang chứng kiến ​​một cuộc chạy đua ít nhiều có trật tự trong nỗ lực cải thiện vị trí trang web của bạn; trong cuộc cạnh tranh không hồi kết này, thương mại điện tử hoặc các cửa hàng trực tuyến có mục tiêu tất nhiên là bán càng nhiều càng tốt. Nếu tối ưu hóa SEO tốt là cơ sở cho sự thành công của bất kỳ trang web nào, thì việc cải thiện vị trí của thương mại điện tử có thể thay đổi cuộc sống của chúng ta từ ngày sang đêm - và đó không phải là cường điệu.

Ví dụ: xuất hiện ở vị trí đầu tiên cho một từ khóa nhất định, điều đó có nghĩa là thu hút hầu hết người dùng quan tâm đến khóa tìm kiếm đó đến trang web của bạn; sự chuyển đổi từ vị trí đầu tiên sang vị trí thứ hai, để truyền đạt ý tưởng, có thể mang lại một nửa lượng khách đặt chân đến những người đã chinh phục được vị trí đầu tiên.

Có một trang web thương mại điện tử không tạo ra quyền truy cập hoặc thậm chí tệ hơn là không mang lại doanh số bán hàng. Đây là cơn ác mộng tàn phá hàng đêm của bất kỳ ai có trang web bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Tôi đã sai ở đâu? Tôi đang bỏ sót điều gì? Tại sao các trang web của đối thủ cạnh tranh của tôi bán hàng còn tôi thì không?

Các khía cạnh thương mại và kỹ thuật

Khi bạn bước vào vòng lặp của các câu hỏi, bạn có nguy cơ rơi vào vòng xoáy mà bạn không thể thoát ra được nữa: hiểu rằng một số yếu tố cần thiết để bán hàng trực tuyến (ngoài tư vấn SEO chuyên nghiệp, nếu bạn không có kỹ năng kỹ thuật phù hợp) , một số trong số đó thậm chí sẽ là thừa nếu gạch chân: trước hết, sản phẩm hoặc các sản phẩm chúng ta bán có chất lượng, được săn đón, hấp dẫn không? Về cơ bản, chúng ta có đang bán thứ gì đó mà người dùng đang tìm kiếm không? Và một lần nữa, chúng ta đang làm điều đó với mức giá nào?

Câu trả lời là tự nhiên được tìm thấy trong một loạt các thông số, không nhất thiết phải liên quan đến SEO mà còn có thể liên quan đến loại sản phẩm đang được bán, sự cạnh tranh, chất lượng của chính sản phẩm, giá cả và nhiều các yếu tố khác. Nếu chúng tôi cung cấp cùng một sản phẩm trên hàng chục trang web khác và hơn thế nữa với giá cao hơn, rõ ràng là thương mại điện tử của chúng tôi sẽ không bao giờ bán được hàng. Và không có SEO hay bất cứ thứ gì khác ở đây, mà nó là một chính sách thương mại ngược dòng.

Vì những gì bạn muốn làm ở đây là đưa ra lời khuyên nghiêm túc từ quan điểm Seo, cấu trúc kỹ thuật và thiết lập biên tập của một trang thương mại điện tử, chúng tôi giả định rằng dự án thương mại đã được nghiên cứu chi tiết và hợp lệ. Vì vậy, chúng ta hãy tập trung vào các thủ thuật Seo để tối ưu hóa một trang thương mại điện tử, do đó tăng lượng người truy cập và kéo theo đó là doanh số bán hàng.

Các hành động sơ bộ để tối ưu hóa thương mại điện tử

Có một số tham số cần xem xét nếu bạn muốn cải thiện vị trí của trang web thương mại điện tử của mình: trước hết là lựa chọn từ khóa. Và đây là vấn đề. Không dễ dàng để chọn đúng từ khóa cho trang web của chúng tôi nhưng điều cần thiết là phải hiểu rằng mọi thứ bắt đầu từ đó. Bởi vì xung quanh những từ khóa này, chúng ta nên xây dựng kế hoạch biên tập của mình, đó là việc viết nội dung cũng như cố gắng mở nhiều nhất có thể các phần liên quan trên trang web.

Việc lựa chọn các từ khóa là điều cần thiết và phải bắt đầu từ sản phẩm chúng ta đang bán. Trong trường hợp các lĩnh vực cạnh tranh cao, bạn nên làm việc trên cái gọi là đuôi dài, hàng đợi dài hoặc các khóa tìm kiếm cụ thể bao gồm một số từ.

Ví dụ: nếu chúng tôi muốn mở một trang web bán ô tô đã qua sử dụng ở Rome và chúng tôi cố gắng đặt mình bằng từ khóa khô khan, điều đó sẽ giống như việc chống lại những chiếc cối xay gió: ở đây tốt hơn là tập trung vào những thứ cụ thể, ít cạnh tranh hơn và cụm từ tìm kiếm mô tả chi tiết hơn về doanh nghiệp của chúng tôi. Chúng tôi có chuyên bán ô tô của công ty chạy bằng gas hoặc với hệ thống LPG không?

Chúng tôi đã có cơ hội làm việc trên một khóa tìm kiếm cụ thể hơn, một đuôi dài được tạo thành từ một số từ, trên đó chúng tôi có thể tự định vị. Chúng tôi nói về các đuôi dài, các từ khóa ghép, dài hơn và cụ thể hơn, để mô tả tốt hơn các dịch vụ và sản phẩm.

Tầm quan trọng của trang chủ trong thương mại điện tử

Sau đó, tầm quan trọng của trang chủ thương mại điện tử của chúng tôi: đó là trang bắt đầu nơi người dùng sẽ di chuyển và đó sẽ là danh thiếp của chúng tôi. Trang chủ thương mại điện tử phải được cá nhân hóa về phía người dùng càng tốt. Một chút giống như thương mại điện tử lớn, hãy xem Amazon.

Nên hiển thị trên trang chủ không chỉ những tin tức mà chúng tôi chèn theo thời gian trên trang web mà còn cả những sản phẩm tương tự như những gì người dùng đã xem, giới thiệu những sản phẩm theo thị hiếu và sở thích của người truy cập , cũng như những sản phẩm được người dùng nói chung bán chạy và đánh giá cao nhất. Về cơ bản, không chọn một trang chủ tĩnh và luôn luôn giống nhau, mà là một trang chủ tương tác và cá nhân hóa nhất có thể theo sở thích của người dùng đang duyệt trang web của chúng tôi.

Một khía cạnh cơ bản khác của trang chủ có liên quan đến việc chèn thẻ Tiêu đề; một sai lầm phổ biến là nhập mô tả hoặc danh sách tất cả các sản phẩm chúng tôi bán. Vì vậy, nó vô ích. Tình cờ thấy một trang web thương mại điện tử, ví dụ về quần áo có tất cả các nhãn hiệu (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada, v.v.) đã được chèn vào thẻ tiêu đề của trang chủ - một danh sách dài các nhãn hiệu trên trang web.

Theo bạn đây có phải là một thẻ tiêu đề hiệu quả? Nếu bạn nhập mô tả của tất cả các sản phẩm được bán với hy vọng thu hút sự chú ý của Google, thì kết quả ở đây cũng sẽ rất kém. Lời khuyên là hãy viết mô tả chính xác về sản phẩm, tại sao người dùng nên mua sản phẩm đó, đâu là điểm mạnh thực sự, điểm đặc thù và lợi thế so với đối thủ cạnh tranh.

Tổ chức các sản phẩm theo cách tốt nhất có thể

Đó là cơ sở để điều hướng tốt trang thương mại điện tử: sản phẩm của bạn nên được phân chia theo các tiêu chí. Nó có thể là sự phân chia theo giá, theo loại sản phẩm, theo băng tần; hoặc thậm chí là sự phân biệt giữa hàng mới nhất và hàng cũ hơn.

Bạn có thể chọn hiển thị cho các sản phẩm bán chạy nhất, được người dùng truy cập nhiều nhất, được đánh giá nhiều nhất hoặc khác: điều quan trọng là người lướt có khả năng lọc vô số thông tin (và sản phẩm).

Một 'mẹo' hay là cố gắng chặn các câu hỏi mà người dùng hỏi về sản phẩm chúng tôi bán; như Giorgio Taverniti giải thích rõ trong video hướng dẫn này trên kênh Youtube của anh ấy, ví dụ: nếu chúng tôi bán sách trực tuyến, xét rằng sẽ không thể đạt được vị trí hàng đầu với từ khóa khô khan (chính xác là 'bán sách trực tuyến'), chúng tôi có thể cố gắng hiểu những tìm kiếm nào khiến người dùng biết đến những sản phẩm đó.

Có thể họ đang tìm kiếm 'những cuốn sách hay nhất năm 2014'? Hoặc thậm chí là 'sách dành cho trẻ em' hoặc 'sách trong một lĩnh vực nhất định'. Về cơ bản, hãy dò tìm để sắp xếp các nghiên cứu càng nhiều càng tốt. Thành công của chúng tôi về mặt bán hàng cũng sẽ phụ thuộc vào việc lựa chọn các từ khóa trên trang web của chúng tôi. Nếu chúng tôi đủ tốt, chúng tôi sẽ không lãng phí các lượt truy cập và chúng tôi chắc chắn sẽ tiếp cận và chặn được những loại khách thực sự quan tâm đến sản phẩm của chúng tôi.

Bảng sản phẩm: tầm quan trọng từ góc độ SEO là gì?

Các tờ sản phẩm là điểm cơ bản cho cấu trúc của mọi thương mại điện tử: điều quan trọng tuyệt đối là chúng phải được thiết kế, tổ chức và hơn hết là được soạn thảo theo cách tốt nhất có thể. Nội dung của tờ sản phẩm phải là bản gốc: điều này không dễ dàng, đặc biệt nếu bạn có hàng trăm sản phẩm giống nhau hoặc thường giống hệt nhau hoặc thậm chí nhiều hơn nếu bạn bán sản phẩm giống hệt sản phẩm trên các trang web khác.

Tất cả chúng ta đều biết quy tắc cơ bản của Google cho đến nay: không nên đề xuất nội dung văn bản trùng lặp, sao chép và không phải nguyên bản. Đây là nền tảng của bài viết SEO. Đây là lý do tại sao bạn sẽ phải trèo lên gương và đổ mồ hôi cho bảy chiếc áo định mệnh để cố gắng viết các tờ sản phẩm ban đầu và tất cả đều không giống nhau.

Làm sao? Có lẽ bằng cách mô tả sản phẩm cụ thể. Nếu bạn có một trang web bán giày của các thương hiệu nổi tiếng và bạn cần tạo bảng sản phẩm của hai loại giày Nike, rất giống nhau, hãy tập trung vào sự khác biệt. Một cái có dây buộc màu khác? Hay một sự kết hợp màu sắc mà đôi giày kia không có? Làm nổi bật khía cạnh này và đảm bảo rằng tờ sản phẩm xuất ra là duy nhất và nguyên bản. Ngay cả so với các trang web khác.

Có, bởi vì dựa trên ví dụ về giày Nike bạn bán trên trang web của mình, là một thương hiệu nổi tiếng và thậm chí có thể là một sản phẩm thời trang, nó được bán bởi hàng trăm trang web khác. Và sau đó bạn không đủ khả năng để viết mô tả tiêu chuẩn, có lẽ là mô tả do công ty mẹ đưa ra. Nếu không, bạn sẽ tạo nội dung trùng lặp và đối mặt với hình phạt của google. Tất nhiên là rất khó và không phải lúc nào cũng có thể thực hiện được: nhưng có những thủ thuật khác để tạo ra nội dung gốc.

Nhập nhận xét vào phiếu sản phẩm

Đây là một mẹo nhỏ khác: cho phép người dùng đăng bình luận dưới trang sản phẩm sẽ có lợi gấp đôi.

Nó sẽ mang lại trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho khách truy cập, những người có thể có phản hồi trực tiếp bằng cách đọc ý kiến ​​của những người dùng khác đã mua sản phẩm đó.

Nó sẽ tạo ra nội dung văn bản gốc và duy nhất cho trang web của bạn, điều này sẽ làm tăng chỉ mục.

Nhìn chung, các tờ sản phẩm phải luôn rõ ràng, với các mô tả không quá dài, hấp dẫn, mô tả và súc tích.

SEO cho thương mại điện tử

Tạo các hướng dẫn để khuyến khích chia sẻ tự nhiên và các liên kết ngược.

Đây là một tiêu điểm khác. Tại sao người dùng nên chia sẻ nội dung của trang thương mại điện tử của chúng tôi trên hồ sơ xã hội của họ? Điều gì sẽ xảy ra với họ? Có lẽ bạn bè của chúng ta sẽ làm điều đó, những người sẽ chia sẻ một bảng sản phẩm lấy từ trang của chúng ta trên trang Facebook của họ để giúp chúng ta một tay.

Nhưng những người dùng duyệt trang web của chúng tôi mà không biết chúng tôi sẽ không có lý do gì để quảng cáo chúng tôi mà không có bất cứ điều gì đổi lại. Vì vậy, việc cung cấp các hướng dẫn là giải pháp tốt nhất, mà nhiều người khuyến khích chia sẻ.

Ví dụ: nếu bạn bán áo sơ mi trực tuyến, bạn có thể nghĩ đến việc tạo một trang để nhập tất cả các kích thước có công cụ chuyển đổi giữa các kích cỡ của Ý, Châu Âu, Châu Mỹ ... hoặc một lần nữa, trong ví dụ trên về thương mại điện tử giày thể thao , bạn có thể nghĩ đến việc làm tương tự bằng cách cung cấp cho người dùng một hướng dẫn với bộ chuyển đổi giữa kích cỡ giày của Ý và của quốc gia khác.

Trang web của bạn có bán quần áo cổ điển, bao gồm cả cà vạt không? Tại sao không làm một video hướng dẫn cách thắt cà vạt đẹp? Hãy nghĩ xem có bao nhiêu người dùng sẽ chia sẻ nó, nó hữu ích như thế nào, do đó sẽ đồng thời quảng cáo trang web của bạn, ngay cả khi vô tình.

Cách lấy các liên kết ngược cho trang thương mại điện tử của bạn

Đây là một số ý tưởng bắt đầu từ các ví dụ được lấy ngẫu nhiên: bằng cách phân tích doanh nghiệp của bạn và các sản phẩm bạn bán, bạn có thể tự phát minh ra các hướng dẫn và video hướng dẫn liên quan đến doanh nghiệp của mình để thu hút người dùng chia sẻ.

Chính sách này sẽ dẫn đến việc, ngoài việc chia sẻ trên các mạng xã hội khác nhau, nó cũng sẽ hữu ích trong việc thu được các liên kết ngược tự nhiên (trong thuật ngữ được gọi là kiếm liên kết).

Nếu chúng tôi có một trang web bán rượu vang và rượu mạnh và chúng tôi chèn một hướng dẫn về cách pha rượu vang và cách làm bia phù hợp, chắc chắn những trang này sẽ được chia sẻ trên nhiều diễn đàn và trang web trong lĩnh vực này là hữu ích.

Chúng tôi cung cấp dịch vụ cho người dùng, bằng cách cung cấp cho họ nội dung thực sự quan tâm và hữu ích được viết theo đúng cách và đổi lại chúng tôi sẽ được công nhận đúng: đây là lý do tại sao điều quan trọng là phải chăm sóc nội dung văn bản của trang web. Nếu chúng tôi không thể, hãy liên hệ với người quản lý nội dung. Về mặt này, sẽ không tồi nếu tích hợp thương mại điện tử của chúng tôi với một blog nội dung văn bản.

Tạo một blog có nội dung liên quan đến doanh nghiệp của bạn

Đó có lẽ là lời khuyên đầu tiên bạn sẽ nghe khi tìm đến một chuyên gia để xây dựng một trang thương mại điện tử. Hầu hết tất cả các trang web hiện nay đều tích hợp blog nội dung văn bản vào trang thương mại điện tử để cải thiện việc lập chỉ mục và vị trí của nó trên Google.

Điều này đã xảy ra kể từ khi các công cụ tìm kiếm bắt đầu nổi bật hơn đối với nội dung văn bản để tạo SERP hoặc trang kết quả cho một khóa tìm kiếm nhất định: kể từ đó tầm quan trọng của nội dung văn bản theo quan điểm Seo đã tăng lên đáng kể. Việc tạo một blog nội dung sẽ dẫn bạn đến một kết quả kép:
  1. Một khía cạnh cơ bản khác của trang chủ có liên quan đến việc chèn thẻ Tiêu đề; một sai lầm phổ biến là nhập mô tả hoặc danh sách tất cả các sản phẩm chúng tôi bán. Vì vậy, nó vô ích. Tình cờ thấy một trang web thương mại điện tử chẳng hạn về quần áo mà tất cả các nhãn hiệu (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada, v.v.) được xử lý đã được chèn vào thẻ tiêu đề của trang chủ; một danh sách dài các thương hiệu trên trang web.
  2. Bạn sẽ tự lập chỉ mục tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm: bằng cách tạo ra một nội dung văn bản chất lượng và nguyên bản về chủ đề chính mà trang web của bạn đề cập sẽ giúp ích rất nhiều cho việc lập chỉ mục của bạn. Đặc biệt, như đã giải thích ở trên, bạn phải viết tờ sản phẩm gốc và hấp dẫn.

Sản phẩm không có sẵn: làm thế nào để quản lý điều này?

Một điểm quan trọng khác của các trang thương mại điện tử là liên quan đến các sản phẩm không có sẵn. Câu hỏi gần chạm đến logic SEO và bất kỳ hình phạt nào.

Ví dụ, có thể xảy ra trường hợp một tờ sản phẩm đã đạt được vị trí xuất sắc: tốt, nếu sản phẩm đó không còn nữa sau một thời gian, tôi phải làm gì? Logic sẽ đề nghị xóa trang này, nhưng theo quan điểm của SEO, đó sẽ là một mục tiêu giật gân. Vì vậy, có một số giải pháp cần xem xét trong những trường hợp này, phổ biến nhất là những giải pháp sau:

Phần kết luận

Tất cả các mẹo có thể hữu ích cho việc tối ưu hóa một trang web thương mại điện tử theo quan điểm SEO; và khi bạn tuân theo và thực hành nó một cách nhất quán, điều đó có thể dẫn đến sự cải thiện ròng của cổng thông tin của bạn về lượt truy cập và bán hàng.

mass gmail